Merkontwerpen worden doorgaans goedgekeurd in een vergaderruimte, op een beeldscherm, op een formaat en vanaf een afstand waarop alles goed tot zijn recht komt. Maar vervolgens verschijnt dat ontwerp op een gevel in de regen, op een schaprand onder kunstlicht of op de bedrijfskleding van een medewerker aan het einde van een werkdag. Dan blijken sommige ontwerpkeuzes in de praktijk toch anders uit te pakken. Daarom testen we de belangrijkste elementen op ware grootte in een echte winkel, voordat het budget voor de uitrol definitief wordt vastgelegd. Gevelletters op werkelijke schaal, categoriesigning op de daadwerkelijke leesafstand en schapcommunicatie onder de verlichting van de winkel. Het is een relatief kleine investering in het ontwerpproces, maar deze praktijktesten leiden vrijwel altijd tot waardevolle inzichten. Denk aan een kleur die onder ledverlichting grauw oogt, een lettertype dat onder een bepaalde grootte niet meer goed leesbaar is of een bord dat niemand ziet doordat winkelwagens het zicht blokkeren.